Ein falsch gekennzeichneter Post gilt schnell als Schleichwerbung — und wird abgemahnt. Dabei ist die Regel einfach: Sobald eine Gegenleistung fließt, muss Werbung klar erkennbar sein. Dieser Plan zeigt, wie Sie jede Kooperation rechtssicher kennzeichnen.
Zwei kurze Fragen — und Sie sehen, ob Ihr Beitrag als Werbung zu kennzeichnen ist und ob Ihre Kennzeichnung ausreicht.
Vereinfachte Orientierung. Die Beurteilung hängt vom konkreten Beitrag und Kontext ab — im Zweifel anwaltlich prüfen lassen.
Alles beginnt mit einer Frage: Haben Sie für den Beitrag etwas erhalten? Geld, Gratisprodukte, Rabatte, Reisen oder ein sonstiger Vorteil lösen die Kennzeichnungspflicht aus.
Die Kennzeichnung muss auf den ersten Blick erkennbar sein:
Funktionen wie „Bezahlte Partnerschaft“ sind sinnvoll und schaffen zusätzliche Transparenz — sie ersetzen die gesetzliche Kennzeichnung aber nicht automatisch. Setzen Sie beides: das Label und „Werbung“ im Beitrag.
Verdienen Sie über einen Affiliate-Link oder provisionsbasierten Rabattcode mit, ist der Beitrag werblich — auch der Link in der Profil-Bio. Verlinkte Marken-Tags („Tap Tags“) gelten bei Gegenleistung ebenfalls als Werbung.
Faustregel: Wenn Sie am Umsatz mitverdienen, kennzeichnen Sie — unabhängig davon, ob der konkrete Beitrag zusätzlich bezahlt wurde.
Bei schnellen und flüchtigen Formaten reicht ein kurzer Hinweis am Anfang oft nicht:
Ist Ihre Zielgruppe jung, gelten der Jugendmedienschutz (JMStV) und Werbebeschränkungen für bestimmte Produkte besonders — etwa Alkohol, Tabak, Glücksspiel und Nahrungsergänzung mit Heilaussagen. Gewinnspiele und Rabattaktionen haben eigene Transparenzpflichten.
Eine Abmahnung ist nicht immer berechtigt. Prüfen Sie, ob überhaupt eine Gegenleistung floss und ob die Kennzeichnung tatsächlich unzureichend war. Unterschreiben Sie die Unterlassungserklärung nicht vorschnell — sie bindet für Jahre und ist strafbewehrt.